【导语】2025年已过半，宠物行业正蓄势待发，尤其是猫粮零食市场展现出蓬勃生机。根据宠经说的深度调研，四大热点趋势正引领行业发展：湿粮的持续主导、冻干与生食的便捷营养、可舔食零食的互动功能，以及成分升级与透明化。在中国市场，消费变迁呈现多元化与融合共存的特点，为品牌带来了新的挑战与机遇。随着渠道、营销、消费的三重变(biàn)革(gé)交(jiāo)汇(huì)，宠(chǒng)物(wù)行(xíng)业正迎来前所未有的变化。谁能更早、更准地把握这些趋势，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领未来。

面对已近过半的2025，宠物行业亦在蓄力前行。宠经说深度调研数据分析后发现，猫咪市场，尤其猫粮零食板块，正涌现一些关键趋势。

趋势解读：2025猫粮零食市场四大热点

湿粮趋势：业(yè)内(nèi)人(rén)士(shì)预(yù)测(cè)，湿(shī)粮(liáng)在(zài)2025年(nián)将(jiāng)继(jì)续(xù)占(zhàn)据(jù)主导(dǎo)地(de)位(wèi)。无(wú)论(lùn)购(gòu)买(mǎi)的(de)是(shì)肉(ròu)酱(jiàng)、肉(ròu)丝(sī)、肉(ròu)汁(zhī)风(fēng)格(gé)还(hái)是(shì)其(qí)他(tā)形(xíng)式(shì)，越(yuè)来(lái)越(yuè)多(duō)的(de)猫(māo)主人(rén)认(rèn)识(shi)到(dào)将(jiāng)湿(shī)粮(liáng)纳(nà)入猫咪饮食的重要性。

有品牌负责人表示，湿粮业务将保持强劲增长，这背后的重要逻(luó)辑(ji)是(shì)其(qí)对(duì)猫(māo)咪(mī)健(jiàn)康(kāng)的(de)益处。猫咪的生理结构决定了它们需要从食物中获取足够的水分。湿粮(liáng)是(shì)帮(bāng)助猫咪保持水分充足和健康的有效途径，有助于维持身体适当的液体平衡，这对它们的整体健康、消化和肾脏功能都有益。

冻干与生食：便捷、营养双驱动:冻干猫粮和零食在新的一年也将大幅度持续增长。从业者认为，冻干产品引起宠物父母的兴趣，在于它是一种耐储存、方便的方式，可以用猫咪喜欢的味道提供营养丰富、高蛋白的饮食。此外，它很容易复水，确保猫咪获得所需水分。

有零售终端反馈，冻干单一成分零食是其店内受欢迎的产品类型之一。生食今年也处于良好的增长位置。随着越来越多的猫主了解喂生食的好处，它的势头也越来越大，但该类别的教育仍然是关键。

虽然猫生食的普及率一度落后于狗生食，但它正在回升并有望增长。这与猫主对产品天然性、高营养价值的追求相关。

可舔食零食：互动与功能的新宠：另一个大趋势是可舔食产品。这类零食现在非常火爆。随着制造商在这类零食中添加功能性益处（如添加益生菌、维生素等），它们既成为零食又成为具有特定功效的补充剂。

市场观察发现，可舔食零食的受欢迎程度是不可否认的。品牌方认为，猫主们非常喜欢这些可舔食产品带来的互动感和亲密连接。这是一种情感上的好处，远远超出了产品本身的营养价值。同时，猫咪喜欢其奶油或泥糊状的质地，享受味道的满足，还能获得额外的水分和营养。这些产品也常被用作干粮或湿粮的增味伴侣。

成分升级与透明化：消费者信任的新基础：随着消费者对宠物食品关注度的提高，“吃进去什么”变得越来越重要。2025年，宠物主对产品成分的关注将进一步升级。他们倾向于选择成分列表清晰、透明、易于理解的产品，追求“真材实料”。

这意味着品牌需要减少不必要的添加剂，聚焦核心优质成分，特别是高品质的动物性蛋白质。同时，“天然”、“无添加”、“人类食品级”等概念虽然可能存在争议，但仍会是消费者重要的考量因素。

中国市场消费变迁：多元化与融合共存

在当前市场环境下，品牌与消费者间连接不仅依赖产品质量价格，更依赖品牌长期积累与用户忠诚度。如何在激烈价格竞争中保品牌独特性，成为了宠物行业的新课题。

从人口结构与消费行为角度看，中国市场特点呈高度复杂性与多元性。与某些单文化背景市场不同，中国庞大人口基数、复杂地域文化及快速但非均衡经济发展，使消费市场演变无法简单遵循某理论模型。

中国当下消费市场呈一复杂混合状态——不同年龄层、不同地域、不同收入水平的消费者可能同时表现出追求性价比、注重品牌价值、偏爱情感联结、追求健康功能等多种看似矛盾的消费特征。因此，中国未来消费趋势的主流很可能是一种多元化、多层次、多代际消费特征交织并存的局面。

这意味着，对于品牌来说，在中国有机会服务好任何一个细分的消费者群体，并有可能构建可持续生存的空间。但品牌发展的上限，则取决于其能够精准服务的人群规模和其所代表的未来消费潜力。理解并拥抱这种多元与融合的市场特性，是品牌在中国成功的关键。

2025前瞻：渠道、营销与消费三重变革下猫咪市场 

2025年，随渠道、营销、消费变革三重浪潮交汇，宠物行业商业环境正迎空前变化。过去以“新渠道”“新消费”“新国货”为标签创新概念，正迅速成行业常态。行业正经历从“新”到“常态”过渡，而下轮以“新”命名商业模式与创新趋势正悄然酝酿。 

此变革意味传统营销与渠道策略或将面临洗牌，如何精准捕捉消费者持续变化需求，如何借技术创新(如AI在产品研产中应用)数据分析打破现有格局，将成未来企业成败关键因素。 

回猫咪市场，不论湿粮健康趋势、冻干生食便捷营养、可舔食零食互动功能，或成分透明化信任需求，均深刻反映消费者需求变化技术创新推动。此过程中，品牌需不断创新产品形态、优化配方，加强与消费者沟通互动，并活用线上线下(O+O)等多种渠道策略，才能在变化中抓未来新机遇。 

在此时代浪潮下，我们可能正如踏入桃花源的(de)武(wǔ)陵(líng)渔(yú)人(rén)，走(zǒu)在(zài)山重水复的(de)桃(táo)花(huā)林(lín)中(zhōng)，虽(suī)然迷茫，却隐隐感受到未来的光芒。对于猫粮和零食领域的玩家而言，谁能更早、更准地理解和把握这些趋势，谁就能在2025年的市场竞争中占据有利位置。